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          • 请了解下我们
            致设计师:比房价更坚挺的是个人IP

            IP是在2015年之后才开始流行的一个名词,是Intellectual Property的缩写||,简称知识产权||||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

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            IP可以是一部小说||,一个形象,一个游戏|,一个人||,甚至是一只猫或狗|。比如|:《盗墓笔记》,小黄人卡通||,网红小囧猫||,PAPI酱||,lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            罗永浩……这些都是IP。总而言之|,事物拥有了知名度与潜在变现能力||,就可称之为IP。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

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            今天我们要讲的就是设计师个人品牌IP的打造。注意:是“品牌”IP!不是“网红”IP!这年头||,网红是很容易过气的。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            我们一定要像经营品牌一样去经营设计师的个人IP。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            那么|,为什么要打造设计师的个人品牌IP呢||?lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            过去||,客户总是愿意信任一家大公司,大企业|。现在,客户更愿意听从一个他信任的专业设计师的意见|。在互联网时代|,lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            活生生的“人”更有看点|,更能引起关注。让设计师成为品牌|,比起让一个公司成为品牌|,来得更容易一些||。对于一个人在家接单|,lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            或者是创业开公司的设计师来说|,打造好个人IP,可以省掉很多营销宣传费用|,降低获客成本|。缺人的时候|,lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            在朋友圈或者公众号发一条招聘就能收到几十封简历|||,连招聘中介费都能省下了|。你见过咪蒙公司用智联吗?lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            我做个人IP的打造|,是从2015年开始的||。在2015年之前,我的设计公司都一直半死不活的|,好几次濒临关门|,房租都要交不起,但还是硬撑着|。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            我用的是诺基亚按键机,不上网||,也不玩儿微博微信|||,一门心思埋头苦干做设计|。一有时间就网上找资料自学,跟同行严重缺乏交流||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            某一天||,我忽然就醒悟了|,觉得不能再这样下去了。我要包装自己||!让贾丽芳为立方甲站台|!在此之前||,我是不愿意露脸的||。我有社交恐惧症|||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            除了客户,最好不要有人认识我|。我发作品发照片||,万一有人笑我骂我怎么办||?我脸皮这么薄|||,肯定会哭的|!曝光自己会不会有隐私泄露的问题?毕竟我这拖家带口的||!lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            在矛盾中|,我跟蛮叔说了我想为设计公司代言的想法|。蛮叔竟然同意了|。我也就豁出去了|!从此一发不可收拾||。打造了两年多个人IP,效果出乎意料的好|。现在,妈妈再也不用担心我公司没业务了|!lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            那么|,设计师如何打造个人IP呢||?lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

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            一|||、自我认知|。
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            设计师要分析自己的优势和劣势|||。
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            比如|:专业(设计)能力如何|?在哪个设计领域有优势?口才和演讲能力||?表演能力?外形特点|||?lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            如果一个设计师长得帅||,比如欧阳黎明和潘虎。先天颜值高|,帅得一逼|,就自会带光环。人们都喜欢关注美的东西,这也是人之常情。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            我照着镜子分析自己||:外形条件非常普通|,路人甲一枚|||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

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            是的|,最可怕的就是一般|。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            我安慰自己||,外貌普通不可怕!孙红雷漂亮吗?黄渤漂亮吗|?讲《论语》的于丹漂亮吗||?演小品的贾玲漂亮吗?只要有才华一样可以发光!lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            我有什么才华呢||?论设计作品||,还没法跟一流的设计公司相比|。所以|,想要靠作品一鸣惊人是不可能的。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            我也想过像PAPI酱一样|,做与设计相关的创意短视频||。但那需要口才和表演天赋|。这个……我就更没有了|。去年上过我包装课的学员知道|||,lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            我是母鸭嗓,声音并不优美动听||。普通话说不标准还带着山西口音。有一次因为戴着袖套上课||,还被学员起了个绰号——“食堂大妈”。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            所以|,我的路就剩下了一条|||:写文章||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            在打造个人IP初期|,没有什么关注度的时候||,制造爆款是吸引关注的一个捷径。爆款就是流量入口。爆款可能是一个自拍视频||,可能是一篇文章|,也可以是一个事件|。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            很幸运的是|,我一下子就写出了一篇爆款文——《一个平面设计师的五年创业之路|,从苦逼到牛逼》。我初期的关注度就是靠这一篇文章奠基的。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            这篇文章的题目我推敲了很久||。其中的关键词有||:“平面设计师”(行业),“创业”(热门词汇),“苦逼到牛逼”(戏剧故事性)。我精心打磨修改这篇文章|,花费了整整五天时间||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            当时我的新浪微博只有三百多粉丝|。但是这篇文章发出之后,有幸被“设计青年”和“文艺公司”这两个粉丝百万的大号转载||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            微博总转载量一千多|,总阅读量达到了100万+。我自己的微博文章阅读量也有几万||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            好意外||!好惊喜!lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            接着||,我在站酷也发了这篇文章,上了编辑精选|。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            因为我很有心机的在文章中了植入了自己的微信号|,几天内就有一千多人加我微信好友||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            当时|||,我公众号的粉丝只有几十人|。我将此文在公众号发布|,并转发到朋友圈|||,轻而易举就收获了公众号的前一千名关注者。
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            因为这篇文章,许多设计师同行加我做交流。我也有幸认识了一些设计界的大咖。甚至还做成了两单新客户|||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            尝到甜头的我一发不可收拾||,兴致勃勃地继续写文章||。然而,我再也没能制造出这样的爆款文。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            为啥呢||?爆款|,需要天时地利与人和|||。输出常有,而爆款不常有|!我可以靠一篇自己创业的真实故事打动别人|。但这样的故事只有一个,也只能发布一次|||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

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            我们再来看两个100W+阅读量的范本:lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            2016年国庆||,一篇《用设计师的方式为祖国庆生》掀起了转发热潮|。2017年,又有一篇《这位设计师凭一己之力将中国电影海报||,拉升至了世界顶尖水平》的文章刷屏朋友圈||。
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            这背后,是设计师石昌鸿和黄海惊为天人的作品|。有了过硬的作品|,起好标题|||,掌握好时机发布|。刷屏不要太容易哦|!好的内容是自带流量|||、具有生命力的|,会让大家情不自禁的转发关注||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            我的总结:lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            所谓的策略和技巧只能是锦上添花||,设计师的专业能力才是不可或缺的硬件||。能持续兑换价值的也是设计师的专业能力|。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            然而,专业能力的打造绝非一朝一夕|,需要持续不断地在专业领域深耕|,才能真正树立起货真价实的设计师个人IP。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            第二步|:定位领域
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            这年头||,每个出来混的设计师|,都得有两把刷子。要让自己努力成为某领域的专家,而不是啥都会点||,但都不精通的“杂家”。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            有人要说|||,你看人家开心老头,啥都会||。但,有几个开心老头呢||?大部分的设计师还是选择了某领域的|||,甚至是特别小众的一个领域||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            比如美食摄影|、酒包装设计|||、产品精修|、C4D、插画|、动态二维码|、H5、标志设计||、休闲食品包装设计|||、农产品品牌|||、餐饮空间|、办公空间||、电影海报、电商|、企业画册||、商业书法||、艺术字体……lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            在任何一个领域||,想成为行业领军人物|||,都要花时间去耕耘好多年|。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            一旦某个设计师抢占到了细分领域的第一名|||,成为权威|。就能走向人生巅峰。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

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            有位字体设计达人||,出书|||,做培训|,设计一字收万金||。比他字体设计得好的设计师有没有?当然有|!但是,因为他已经占据了第一名的坑位||,而且又很努力地往前走|||。后来者想要超越就很难了||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            第三步:输出内容
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            有了一定的关注度|,还需要持续的内容输出||。而且内容必须是原创|。发布渠道要多平台站位,微信微博|,行业论坛,设计类网站|,今日头条|,简书|||。这样可以试探不同类型文章的适合哪种平台||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            第四步|:维系与互动
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            有了关注者之后||,要维系这种关系||。比如|:读者的评论要耐心回复|,也可以在群里与大家互动|、互动、探讨||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            第五步||:变现
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            经过两三年的耕耘|||,你已经是某领域内小有名气的设计新秀了|。这个时候变现就是水到渠成的事了。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            设计师变现有以下几种方式||:lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            1.做专业培训。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            2.出书卖书||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            3.目标客户主动找上门||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            4.同行会把不匹配的客户介绍给你|。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            2017年上半年,我平均每三单新客户当中|,有一个是其他领域的设计师介绍的,一个是老客户介绍的|,还有一个是客户在网络上看到我的文章或作品找上来的|。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            一不小心已经啰嗦了2800字了|||。干脆我再啰嗦总结几点:
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            1.人人都想打造个人IP,人人都在输出内容||。因为竞争巨大,吸引流量变得越来越困难|。这个时候坚持就显得非常重要||,因为打造设计师的个人IP是个长远的事||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            在我两年前开始打造个人IP的时候|,已经错过了太多|。我错过了公众号红利期||,错过了站酷初期积累粉丝的机会|||。起步比较晚||,后来就要要费很大劲才能追上去。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            但有句话是这样说的:种一棵树最好的时间是十年前|,其次是现在||。我深以为然|||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            2.相信真实的力量。大家都喜欢真实的人|||,不喜欢虚假的人|,这是人性|。有的创业设计师喜欢在客户面前装大师|||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            有的用欺骗性的虚假词藻去包装自己的公司||。明明是去年刚注册的设计公司|||,就敢声称“十年资深团队”。我也是醉了||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            你才25岁||,就入行十年了||。难道你15岁初中一毕业就开始做设计了|||?明明办公室租在居民小区里|,电脑都是二手的|||,lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            非要对上门客户说:“我们是国内顶级的设计公司||。”客户又不是傻子||,没那么好忽悠|。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            我从来不对客户吹牛|,真实呈现就好||。有时候遇到大客户|||,但自己的团队能力和资源又不足以完成这样的大项目|,就推掉了|||。如果为了赚钱硬着头皮接下来||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            那就是把自己架在炭火上烤|,搬起石头砸自己的脚|,是要翻船的||!lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            我的微信头像|,是真人头像。我的微信名字||,是我的真实名字|。加了我微信的新客户,还没有聊天|,就首先有种信任感在里面|。我的朋友圈很少有消极|、lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            抱怨等负面情绪|。展示的都是融洽的团队|、有条不紊的工作|、客户的新品发布会|、设计行业交流等||。偶尔也会发点美食|、自拍(当然是美图后的)等||,营造真实的生活气息|。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            3.输出的内容要做有温度||。让受众在读文章的时候|,感觉并不是对着冰冷的手机,而是在面对一个活生生的有血有肉的人||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            你的性格|,喜好||,穿衣风格||,设计作品……这所有的一切都是你自己独一无二的个体特质||。打造个人IP不是把真实的自己原样照搬||,也要有取舍,会包装。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            比如我喜欢吃大蒜,在家里的时候爱抠脚|,私底下还很八卦|||,我会告诉你们吗||?我肯定要适当美化一下自己的||。
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            我的个人IP定位是“80后设计女司机”。八个字|||,里面包含了我的年龄||,性别||,性格,职业。还有性格特征——接地气。为自己贴上标签|,并固化下来|||。让自己和别人有差异化|。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            4.对于刚毕业的设计师||,或者是在成长阶段||,设计水平不是很高的设计师|||,不建议现在就花时间去打造个人IP。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            这个时候最重要的是学习|,成长|,进步||。静下心来先沉淀3—5年的时间|||。练好内功再修外功|。打造设计师个人IP的前提是,lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

            自己已经具有了行业内中等以上的设计能力,在某领域内具备自己的核心竞争力|||。内功不练好|||,再怎么打造推广|,同行不认可,客户不买单|||,就成了自娱自乐||。lm6深圳包装设计公司|||||纸盒包装设计||||||食品包装设计|||包装袋设计|||||包装设计公司-摩森设计

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